Sách quản trị thương hiệu Đặt sách theo yêu cầu

Xưởng sản xuất máy ép cám viên chăn nuôi, máy ép cám viên mini cho thỏ, gà, vịt, chim bồ câu. Kho xưởng sản xuất lồng thỏ công nghiệp giá rẻ tại hà nội, lồng chim bồ câu, lồng gà trọi Hướng dẫn phương pháp phục hồi tóc hiệu quả chỉ sau 1 tuần sử dụng Phân phối máy làm cám uy tín, giá rẻ, miễn phí ship hàng toàn quốc Cung cấp lồng công nghiệp chất lượng thép không rỉ, mối hàn chắc chắn

Chính sách thanh toán mới nhất tại chung cư Hinode City Minh Khai Đăng ký ngay tham dự mở bán dự án Hinode City Chính sách đầu tư dự án Twin Tower Đà Nẵng Condotel Twin Tower sẽ chính thức ra mắt trong tháng 1 Tại sao khách hàng nên thuê công ty thám tử Những cuốn sách nói về căn hộ cao cấp Imperia Sky Garden 423 Minh Khai Chung cư helios Tower Vinhomes Gardenia Chung cư Goldmark City The RainBow 8X Dự án Centa Park Tân Bình Vinhomes Central Park Chung cư Century Chung cư Diamond Lotus Lake View Chung cư SSG Tower Chung cư Sunrise City Chung cư The One Sài Gòn Chung cư Centa Park Dự án Goldmark City Chung cư 87 Lĩnh Nam Chung cư 88 Láng Hạ Chung cư Cầu Diễn Chung cư Hải Đăng City Chung cư Imperia 360 Giải Phóng Chung cư Royal City Chung cư Ruby Tower Chung cư Jamona Golden Silk Vinhomes Golden River Chung cư Goldseason Chung cư Goldsilk Complex Dự án The Sun Avenue Thiết kế biệt thự ecopark Thiết kế nội thất royal city Vinhomes Gardenia Vinhomes ba son Vinhomes Gardenia Cầu Diễn Vinhomes Mễ Trì Chung cư 93 lò đúc Dự án Chung cư Goldmark City Chung cư Vista Verde Chung cư Samland Airport Chung cư gamuda the two chung cư tincom city 360 giải phóng Khu đô thị park city Chung cư tây hồ residence Chung cư golden an khánh Chung cư Mon City Căn hộ An Gia Riverside Căn hộ 8X RainBow masteri thảo điền căn hộ full house căn hộ carillon 2 tân phú Chung cư the sun avenue chung cư 283 Khương Trung Chung cư Gemek Premium Goldmark city 36 hồ tùng mậu Chung cư 60B Nguyễn Huy Tưởng HD Mon City Mỹ Đình Chung cư Imperia Garden Dự án 60B Nguyễn Huy Tưởng Vinhomes Liễu Giai chung cư the vetsta Biệt thự Trung Yên Chung cư Anthena Complex Chung cư địa ốc Chung cư Thành An Tower udic riverside 122 vĩnh tuy hacinco complex lê văn lương chung cư green stars Chung cư Kim Lũ Chung cư Mon city chung cư diamond lotus Dự án 69 Thụy Khuê Condotel Grand World căn hộ Vinhomes Ba Son Chung cư The Gold View vinhomes trần duy hưng chung cư vinhomes central park dự án vinhomes gardenia goldseason 47 nguyễn tuân Chung cư GoldMark City Căn hộ saigonres Plaza Căn hộ saigon panorama Central coast đà nẵng Grand World Phú Quốc Biệt thự Premier Village Hoa Phượng Vinhomes Riverside Chung cư Ecolife tây hồ Vinhomes Times city Chung cư Handi resco Hacinco lê văn lương chung cư vp6 linh đàm tân hoàng minh hoàng cầu Anh Đào Vinhomes Riverside Hoa Lan Vinhomes Riverside Chung cư Valencia Chung cư Ecolife Capitol Biệt thự vinpearl Căn hộ phú hoàng anh Cho thuê văn phòng Vinhomes Nguyễn Chí Thanh Dự án King Center Căn hộ Melody Residences

Chung cư an bình city giá tốt, view hồ, tiện ích hiện đại

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU (NXB TÀI CHÍNH)

  • Lượt người xem: 4016
  • Đánh giá:
    (0 lần đánh giá)
Sách nên mua kèm với sách này:

 

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

 

 

 

LỜI NÓI ĐẦU

 

 

 

Thương hiệu hiện nay trở thành một tài sản chiến lược then chốt, cung cấp lợi thế cạnh tranh bền vững cho doanh nghiệp. Trong bối cảnh cạnh tranh, người tiêu dùng đứng trước vô số lựa chọn, thương hiệu là phương tiện hữu hiệu giúp người tiêu dùng nhận diện sự khác biệt giữa các phương án và có thể lựa chọn phương án tốt nhất, cũng như giúp gia tăng hình ảnh bản thân trong xã hội vật chất ngày nay.

 

Từ đó, thương hiệu đem lại những giá trị to lớn cho doanh nghiệp như thị phần, lợi nhuận và giá trị dành cho cổ đông. Điều này giải thích tại sao thương hiệu trở thành tâm điểm thu hút nhiều nghiên cứu của giới hàn lâm, cũng như sự quan tâm của nhiều doanh nghiệp.

 

Giá trị mà thương hiệu đem lại cho doanh nghiệp được các nhà nghiên cứu trước đây cho là giá trị tài chính - chênh lệch đánh giá trên bảng cân đối tài sản và giá thực sự trả cho công ty khi mua lại, liên doanh, cấp phép, hay nhượng quyền. Cùng với sự phát triển của lĩnh vực quản trị thương hiệu, vấn đề quan trọng được đặt ra là cần xem xét nguồn gốc của giá trị tài chính mà thương hiệu đem lại.

 

Đến đây hình thành khái niệm "Tài sản thương hiệu định hướng khách hàng", được cho là giá trị gia tăng mà thương hiệu đem lại cho sản phẩm được phản ánh trong nhận thức, thái độ và hành động của người tiêu dùng với thương hiệu. Khái niệm này được xem là nguồn gốc của giá trị tài chính của thương hiệu - tài sản thương hiệu định hướng doanh nghiệp. Rõ ràng, Marketing đóng vai trò then chốt giúp nhà đầu tư đạt được mục tiêu cuối cùng là giá trị tài chính của doanh nghiệp.

 

Định hướng khách hàng chính là cốt lõi của hoạt động marketing, cũng như quản trị thương hiệu, như một giám đốc điều hành đã nói " Người tiêu dùng sở hữu thương hiệu của bạn là người cho phép bạn có nó", bởi vì thương hiệu chỉ đem lại giá trị cho nhà đầu tư, nhà sản xuất và nhà bán lẻ khi nó có giá trị đối với người tiêu dùng. Tóm lại, lợi ích của cách tiếp cận theo tài sản thương hiệu định hướng khách hàng là giúp các nhà quản trị xem xét cách thức sử dụng hữu hiệu chương trình marketing để xây dựng và quản trị thương hiệu.

 

Cuốn sách này cung cấp tiến trình quản trị tài sản thương hiệu cho đối tượng là thương hiệu sản phẩm. Mục đích là phát triển các chiến lược và chiến thuật marketing nhằm xây dựng, duy trì và phát triển tài sản thương hiệu định hướng khách hàng. Như vậy, chiến lược thương hiệu được xem là chiến lược marketing nhằm xây dựng, duy trì và phát triển tài sản thương hiệu định hướng khách hàng.

 

Sách được sử dụng làm giáo trình cho sinh viên chuyên ngành marketing, ngành quản trị kinh doanh và các khối ngành kinh tế ở bậc đại học. Bên cạnh đó, sách này có thể dùng làm tài liệu tham khảo cho học viên cao học marketing và quản trị kinh doanh, cũng như các nhà nghiên cứu và nhà doanh nghiệp quan tâm đến lĩnh vực này.

 

Cụ thể, sách làm sáng tỏ việc tạo ra các chiến lược thương hiệu  sinh lợi như thế nào thông qua tiến trình xây dựng, đo lường và quản trị tài sản thương hiệu định hướng khách hàng. Cụ thể, người đọc sẽ nắm được những kiến thức sau:

 

* Khái niệm về thương hiệu và vai trò, tài sản thương hiệu, tài sản thương hiệu định hướng khách hàng, cách thức xây dựng thương hiệu mạnh và tiến trình quản trị thương hiệu chiến lược.

 

* Ba cách thức chính để xây dựng tài sản thương hiệu: Lựa chọn các yếu tố thương hiệu, thiết kế các chương trình marketing hỗ trợ, và bẩy tài sản thương hiệu bằng kiến thức thương hiệu thứ cấp.

 

* Các phương pháp khác nhau đo lường tài sản thương hiệu và cách thức thực hiện một hệ thống đo lường và quản trị tái sản thương hiệu.

 

* Các chiến lược gắn thương hiệu cho một sản phẩm của công ty sở hữu nhiều sản phẩm, bằng việc sử dụng công cụ là ma trận thương hiệu - sản phẩm và cấu trúc thương hiệu.

 

* Phát triển sản phẩm mới thông qua chiến lược mở rộng thương hiệu

 

* Các chiến lược duy trì và phát triển tài sản thương hiệu theo thời gian và theo khu vực địa lý.

 

Với mục tiêu trên, sách đã cung cấp một hệ thống kiến thức đầy đủ, sâu sắc và hệ thống theo cách tiếp cận tiến trình quản trị thương hiệu chiến lược, với nhiều ví dụ thực tế sinh động, kết hợp từ chiến lược đến hướng dẫn cụ thể về quy trình và nguên tắc triển khai, khiến người học dễ vận dụng kiến thức vào thực tế...

 

Với mong muốn hỗ trợ tốt nhất cho người học qua sách này, nhóm biên soạn đã rất cố gắng cung cấp đầy đủ  những kiến thức có giá trị và được cập nhật theo xu hướng quản trị marketing hiện đại trên thế giới. Tuy nhiên, chắc chắn sách không thể tránh khỏi những sai sót, rất mong quý bạn đọc đóng góp để sách được hoàn thiện hơn nữa. Chủ biên - TS. Phạm Thị Lan Hương

 

 

MỤC LỤC

 

LỜI NÓI ĐẦU

 

DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ

 

CHƯƠNG 1: TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU ĐỊNH HƯỚNG KHÁCH HÀNG

 

1. THƯƠNG HIỆU

 

2. TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU ĐỊNH HƯỚNG KHÁCH HÀNG

 

3. XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MẠNH

 

4. TIẾN TRÌNH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC

 

CHƯƠNG 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

 

1. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

 

2. TIẾN TRÌNH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

 

3. CẬP NHẬT ĐỊNH VỊ THEO THỜI GIAN

 

4. GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỐT LÕI

 

CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ CÁC YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU

 

1. CÁC YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU

 

2. THIẾT KẾ CÁC YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU

 

CHƯƠNG 4: MARKETING XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

 

1. XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU BẰNG CHƯƠNG TRÌNH MARKETING

 

2. BẪY TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU BẰNG KIẾN THỨC THƯƠNG HIỆU THỨ CẤP

 

CHƯƠNG 5: ĐO LƯỜNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

 

1. HỆ THỐNG ĐO LƯỜNG VÀ QUẢN TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

 

2. PHƯƠNG PHÁP ĐO LƯỜNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

 

CHƯƠNG 6: CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU

 

1. CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU

 

2. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU

 

CHƯƠNG 7: MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU

 

1. MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU

 

2. TIẾN TRÌNH THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU

 

CHƯƠNG 8: DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU THEO THỜI GIAN VÀ KHÔNG GIAN

 

1. DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU THEO THỜI GIAN

 

2. PHÁT TRIỂN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU

 

 

 

Sachkinhte.com.vn trân trọng giới thiệu cuốn sách tới quý độc giả!

 

 

 

 

 

Chưa có nhận xét nào. Bạn là người đầu tiên?
Các Sản Phẩm Liên Quan

 1 2 3 4 > 
Từ khóa : Sách quản trị thương hiệu, quản trị thương hiệu, quan tri thuong hieu

Kết nối với chúng tôi